Apple byl vždy známý svým designem. Než však jeho ikonické logo připomínalo skutečné jablko, představovalo Sira Isaaca Newtona sedícího pod jabloní . To je samozřejmě odkaz na legendu o Newtonovi, který formuloval svůj zákon univerzální gravitace poté, co ho padající jablko udeřilo do hlavy – což patří k nejznámějším v historii „aha!“ momenty. Více široce přijímaná verze událostí je, že Newton pouze pozoroval padající jablko, ale to neznamená, že by byla událost o nic méně zábavná. Kromě kresby obsahovalo logo čáru od básníka Williama Wordswortha : „Newton… mysl věčně putující po podivných mořích myšlenek… sama.“
Logo, které debutovalo při založení společnosti v roce 1976 , mělo krátké trvání, částečně proto, že spoluzakladatel Steve Jobs cítil, že design nelze efektivně vykreslit v menších verzích. Brzy najal grafického designéra Roba Janoffa , který přišel s logem dnes uznávaným po celém světě. Originální design však není jediným spojením společnosti s doslovnými jablky. Důvodem, proč jsou Macy (zkratka pro Macintosh) tak pojmenovány, je jablko (téměř) stejného jména: McIntosh , oblíbená odrůda tvůrce projektu Jefa Raskina .